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電視節(jié)目策劃案
作者：鏈條 時(shí)間：2005-5-8 字體：[大] [中] [小]
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電話的發(fā)明，代表了資訊時(shí)代的到來，科技以不可想象的速度發(fā)展，人類享受著科技帶來的美好生活，電話隨著時(shí)代的進(jìn)步，在人類的生活中扮演除了最初的通話外的更多的資訊角色，真不知道少了電話人類生活將是什么樣的。
電話，從最初生活奢侈品到現(xiàn)在步入了尋常百姓家，并且成為現(xiàn)代生活必須的必備品，電信運(yùn)營商為了給現(xiàn)代人帶來更多的科技享受，為了營造最大的利潤空間，積極開發(fā)新穎的通話科技產(chǎn)品，電話有了他的衍生品----手機(jī)。
手機(jī)，作為新式的通訊方式，在他出現(xiàn)的那天起就預(yù)示著，這個(gè)通訊產(chǎn)業(yè)將會(huì)在將來的通訊領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)角色，現(xiàn)在看來，他不只是在通話方面的位置無法取代，并衍生了很多的信息方式，短消息。手機(jī)游戲。上網(wǎng)。圖片發(fā)送。手機(jī)電影。手機(jī)搜索引擎等等。這個(gè)發(fā)展過程只經(jīng)歷了幾年的時(shí)間，可見不管是手機(jī)生產(chǎn)商還是電信運(yùn)營商在產(chǎn)品開發(fā)上的力度了。
手機(jī)，最早步入國內(nèi)那一刻起，手機(jī)和電信運(yùn)營商就看到了，泱泱13億人口大國是多么大的一個(gè)市場(chǎng)，手機(jī)作為新一代的朝陽民用產(chǎn)品，且消費(fèi)勢(shì)頭成上升趨勢(shì)，當(dāng)然了一個(gè)大蛋糕會(huì)引來很多的食客。手機(jī)制造商，銷售商的競爭也越演越烈，不管是在銷售策略上，還是服務(wù)上都在不斷的完善，不斷的革新。手機(jī)的各種新功能的開發(fā)在制造商之間也是越演越烈，有了可以代表最新科技的手機(jī)產(chǎn)品，才可以顯示手機(jī)生產(chǎn)廠商的科技實(shí)力。 2002年我國手機(jī)廠商銷量是11000萬臺(tái)，產(chǎn)銷量增長均超過30%，其中出口額約為4500萬臺(tái)。2002年前十個(gè)月，我國手機(jī)產(chǎn)量為9177萬臺(tái)，增長38%；銷量為9061萬臺(tái)，增長45%，出口增長20%。市場(chǎng)銷售額已經(jīng)超過PC。根據(jù)預(yù)測(cè)，2003年我國手機(jī)可出口5000萬臺(tái)以上，新增手機(jī)用戶（第一次使用GSM或CDMA手機(jī)）需求估計(jì)為4000－4500萬臺(tái)手機(jī)，換機(jī)用戶需求預(yù)計(jì)約為2500－3500萬臺(tái)手機(jī)（扣除GSM換成CDMA的用戶），總需求可達(dá)11500－13000萬臺(tái)，甚至更多。2004的發(fā)展?fàn)顩r我認(rèn)為與2002年的數(shù)字比較就可以看出來發(fā)展的速度了。
電信運(yùn)營商之間的競爭也是隨著手機(jī)的不斷發(fā)展也在不斷的完善與發(fā)展，針對(duì)手機(jī)的各種功能提供各種各樣的數(shù)據(jù)服務(wù)。在最早的國家壟斷的電信運(yùn)營商到現(xiàn)在的數(shù)家運(yùn)營商并存，在手機(jī)相關(guān)的可產(chǎn)生利潤方面的競爭也是越演越烈。
以上所述只是在宏觀的角度來審視現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的狀況，不管是手機(jī)的制造商，運(yùn)營商。銷售商還是電信運(yùn)營商，都在積極的宣傳自己，以各種各樣的手段來宣傳自己，目的就是盡量的占有市場(chǎng)份額。
綜觀現(xiàn)在各種品牌的手機(jī)宣傳，在模式上也是雷同，平面品牌宣傳，影視品牌廣告，促銷等手段，沒有一個(gè)突破的宣傳方式，隨著手機(jī)的科技高端話，手機(jī)的使用方法和功能也是越來越多越來越復(fù)雜，單一的品牌宣傳不能使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)手機(jī)的各種功能，有人說了，有說明書呀，對(duì)，說明書是一個(gè)說明手機(jī)使用方式的文字介紹方式，如果有一個(gè)很直觀的，可以介紹各種各樣的手機(jī)使用方法或者一些不為人知的使用方法，甚至揭密這些使用方法所帶來的社會(huì)影響等的宣傳載體不是更好嗎？
電信運(yùn)營商現(xiàn)在國內(nèi)來說就是中國移動(dòng)與中國聯(lián)通，兩者在各種服務(wù)方面的競爭也是有增無減，乘愈演愈烈之勢(shì)，從中國移動(dòng)的<動(dòng)感地帶>到中國聯(lián)通的CDMA，兩者在宣傳方面力度大家是有目共睹的，但是舉個(gè)例子來說<動(dòng)感地帶>是什么，具體都有什么樣的服務(wù)？我相信有很大一部分人不甚了解，有沒有一種辦法可以使電信運(yùn)營商的科技優(yōu)勢(shì)，手機(jī)相關(guān)服務(wù)全面完整的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的方法？當(dāng)然消費(fèi)者明白了，接受了，才可以使商家贏得更大的利潤。
現(xiàn)在媒體當(dāng)中以手機(jī)，資訊為利潤點(diǎn)的電視欄目是有的，但是沒有形成完整，專業(yè)，可視性強(qiáng)，持續(xù)的品牌欄目；手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的階段還是朝陽產(chǎn)業(yè)，手機(jī)在銷售周期上沒有絕對(duì)旺季或者淡季的分別，不管科技如何發(fā)展在未來的10年內(nèi)，手機(jī)不會(huì)被任何一種現(xiàn)有的通訊方式所取代。當(dāng)然，其衍生產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)支持商也會(huì)隨著手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展。
節(jié)目實(shí)施
欄目主導(dǎo)：
大型電視互動(dòng)欄目<<手機(jī)>>是以手機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品為題材的大型電視節(jié)目。<<手機(jī)>>以專業(yè)。權(quán)威。可視性為目標(biāo)，充分發(fā)掘手機(jī)給現(xiàn)代生活帶來的各種便利，各種手機(jī)的具體操作方式，最新科技成果資訊，電信運(yùn)營商的各種數(shù)據(jù)服務(wù)介紹，世界手機(jī)流行趨勢(shì)，生活與手機(jī)等方面做最新，最快，最專業(yè)，最新穎的報(bào)道與包裝。
運(yùn)營方式：
電視節(jié)目<<手機(jī)>>，以手機(jī)制造商。運(yùn)營商。銷售商。電信運(yùn)營商。數(shù)據(jù)服務(wù)商。IT運(yùn)營商為服務(wù)對(duì)象。
1。手機(jī)制造商：以品牌廣告為主，可做隨片廣告�？梢栽诠�(jié)目內(nèi)的版塊中予以軟性支持，如新品上市等。
2。手機(jī)運(yùn)營商：作為手機(jī)生產(chǎn)廠家的第一銷售服務(wù)商，在合作形式上也是以手機(jī)品牌廣告為主再予以軟性支持。
3。手機(jī)銷售商：作為最終端的銷售環(huán)節(jié)，有一定的地域性，在以后的節(jié)目運(yùn)營中，可以作為地方電視臺(tái)的收益點(diǎn)。
4。電信運(yùn)營商：中國移動(dòng)。中國聯(lián)通，作為國內(nèi)兩大電信運(yùn)營商在各個(gè)方面的競爭是非常激烈的，包括：服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)支持。各種娛樂等等，各有各的特色，這就是一個(gè)收益突破點(diǎn)，一�？梢宰銎淦放茝V告，二�？梢允构�(jié)目資源更加的充實(shí)并且還有收益，如：節(jié)目當(dāng)中服務(wù)青少年的版塊<<動(dòng)感地帶>>就是中國移動(dòng)所開發(fā)的適合年輕人的手機(jī)服務(wù)功能，這樣的版塊設(shè)置及充實(shí)了節(jié)目內(nèi)容增加節(jié)目的可視性同時(shí)又增加了收益點(diǎn)。
5。數(shù)據(jù)服務(wù)商：為手機(jī)提供鈴聲下載，圖片下載的這些服務(wù)商，先期我們可以通過合作的形式來使這些客戶看到我們的優(yōu)勢(shì)，通過合作不斷的開展新的服務(wù)項(xiàng)目。如：各種各樣的最佳鈴聲評(píng)選，最佳下載評(píng)選等。以利潤分成來合作。
6。IT運(yùn)營商：手機(jī)在發(fā)展的過程中是跟IT行業(yè)密不可分的，先在的手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)上傳等等方面都是與IT合作的，IT行業(yè)也是合作對(duì)象之一。
綜上所述，國內(nèi)傳媒雖然都在這幾個(gè)收益點(diǎn)有自己的操作方式，但是形成規(guī)模的，專業(yè)的并沒有，切節(jié)目在可視性，參與性，娛樂性等方面都欠缺很多；就算是有也沒有形成氣候。如何吸引客戶，如何服務(wù)客戶是至關(guān)重要的，以自身的節(jié)目質(zhì)量為基本，從客戶需要的各個(gè)方面做文章，并且不失自己的風(fēng)格，這樣的節(jié)目運(yùn)營方式會(huì)開創(chuàng)了手機(jī)宣傳模式的新紀(jì)元。
節(jié)目內(nèi)容設(shè)置：
由于節(jié)目內(nèi)容的復(fù)雜，現(xiàn)將節(jié)目大體運(yùn)營方式做一個(gè)介紹：
1。手機(jī)介紹：介紹各種各樣的手機(jī)使用方法，其中包括手機(jī)的發(fā)展歷史。其子欄目<<手機(jī)生活>>的推出可以增加節(jié)目的可視性，娛樂性，參與性
2。手機(jī)資訊：國際最新流行趨勢(shì)，各種品牌的最新科技成果。
3。 電信資訊服務(wù)：介紹電信運(yùn)營商提供各種服務(wù)的具體使用辦法如： 中國移動(dòng)的 <<動(dòng)感地帶>>中國聯(lián)通的(CDMA)都是合作對(duì)象，隨著兩者服務(wù)的不斷完善，推出服務(wù)項(xiàng)目的增多，在宣傳上的力度會(huì)越來越大。
4。節(jié)目舉行的各種活動(dòng)版塊：與各個(gè)服務(wù)品牌的客戶舉行的各種活動(dòng)策劃，如：與 數(shù)據(jù)服務(wù)商合作的最佳鈴聲下載排行榜，與電信運(yùn)營商合作的最酷彩信評(píng)選等合作。
節(jié)目推廣方式：
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